Grupul suedez H&M își extinde strategia de business prin intermediul Sellpy, platforma de modă second-hand la care deține acționariatul majoritar. Această platformă permite comercializarea produselor de la numeroși producători, inclusiv de la competitori direcți ai grupului. În România, serviciul este disponibil prin site-ul Sellpy.ro, oferind utilizatorilor posibilitatea de a achiziționa articole care au avut deja un proprietar anterior, într-un format de revânzare.
Modelul de funcționare al Sellpy diferă semnificativ de cel al magazinelor clasice H&M, deoarece nu este limitat la propriile mărci. Utilizatorii pot găsi pe platformă articole de la branduri precum Zara, Adidas și Nike, dar și produse din segmentul de lux, precum Gucci, Louis Vuitton sau Prada. Există chiar pagini de căutare dedicate pentru anumite mărci, printre cele enumerate oficial ca fiind populare se numără și & Other Stories, Odd Molly, Polarn O. Pyret și IKEA.
Lansarea pe piața românească a fost însoțită de o prezență logistică locală, platforma având un depozit în Arad funcțional încă din vara anului 2025. Viktor Höök, General Manager la Sellpy, a declarat că România reprezintă o potrivire excelentă pentru companie, menționând că cererea pentru alternative de cumpărături sustenabile este în creștere. Platforma poate fi accesată de clienții din țară începând cu luna octombrie, oferind o soluție adaptată publicului local.
Interesul pentru produsele de lux este o componentă centrală a activității Sellpy, conform analizelor interne ale companiei. În piețe precum Țările de Jos sau Germania, utilizatorii au manifestat un interes constant pentru articole de la Prada, Louis Vuitton, Gucci, Dolce & Gabbana sau Ralph Lauren. În Germania, brandul Aigner a fost remarcat ca fiind popular, în timp ce în alte piețe, Gucci figurează printre mărcile cele mai căutate alături de Nike și Patagonia.
Deși segmentul de revânzare reprezintă încă o parte relativ mică din afacerile totale ale H&M Group, acesta înregistrează o expansiune rapidă. Conform raportului anual și de sustenabilitate pentru 2025, publicat la 26 martie 2026, activitățile de revânzare au reprezentat 0,8% din cifra de afaceri totală a grupului în anul 2025. Această pondere este în creștere cu 31% față de anul 2024, când segmentul second-hand era responsabil pentru 0,6% din veniturile totale ale companiei suedeze.
Evoluția acestui segment reflectă o schimbare în comportamentul consumatorilor de modă, care caută tot mai des opțiuni sustenabile. H&M Group a început parteneriatul strategic cu Sellpy încă din 2015, prin divizia sa de investiții H&M CO:LAB, înainte de a deveni acționar majoritar. Extinderea internațională a fost susținută prin utilizarea infrastructurii grupului, inclusiv prin parteneriate logistice în regiuni precum Polonia.