Compania IKEA a anunțat un plan de investiții de 130 de milioane de euro pentru piața din România, desfășurat pe o perioadă de trei ani. Din această sumă totală, 125 de milioane de euro vor fi direcționate către proiecte specifice de extindere și dezvoltare. Obiectivul principal al acestui program de capital este de a adăuga alte 10 unități la rețeaua de magazine care operează deja pe teritoriul țării.
Strategia de dezvoltare include pregătirea unor locații în orașe precum Iași, Cluj-Napoca, Craiova, Pitești și Galați. Pentru a accelera procesul, retailerul explorează noi formate de magazine, cu suprafețe cuprinse între 400 și 10.000 de metri pătrați. Această abordare permite companiei să fie mai rapid accesibilă consumatorilor, evitând procesul lung de construcție de la zero pe terenuri proprii, o metodă utilizată tradițional de brandul suedez.
IKEA intenționează să utilizeze un model de parteneriat testat în Marea Britanie, prin care se alătură altor retaileri în spații comune. Vincent Devloo, Area Sales Manager la Ikea pentru sud-estul Europei, a explicat că compania este deschisă să colaboreze cu alți parteneri de retail sau să intre în centre comerciale existente. Un exemplu menționat este colaborarea cu Decathlon, model prin care brandul poate ocupa spații într-un mod mai agil și eficient.
Noile unitate de dimensiuni reduse vor funcționa cu o selecție de produse adaptată formatului, însă clienții vor putea comanda întreaga gamă online sau direct din magazin. Serviciile de planificare, similare celor disponibile în locația Băneasa, vor fi incluse și în aceste puncte de contact. Produsele comandate vor putea fi fie ridicate de clienți din magazin, fie livrate direct la domiciliu, integrând astfel experiența digitală cu cea fizică.
În ceea ce privește locațiile specifice, pentru Iași s-a achiziționat deja terenul, însă dimensiunea finală a magazinului urmează să fie stabilită. La Cluj-Napoca, se prevede un magazin de dimensiuni mai mari, spre deosebire de unitățile care ar putea fi deschise în suburbiile Bucureștiului sau în Pitești. Deciziile finale privind configurația fiecărui punct de vânzare vor depinde de oportunitățile de piață și de capacitatea logistică necesară pentru fiecare zonă.
În prezent, IKEA gestionează în România trei magazine, șase Studiouri de Planificare și Comandă și cinci puncte de ridicare a comenzilor. Evoluția digitală a brandului este semnificativă, vânzările online reprezentând aproximativ 30% din totalul cifrelor de afaceri. Această pondere a canalului digital a cunoscut o accelerare după perioada pandemică, însă managementul urmărește acum echilibrarea acestuia cu o prezență fizică mult mai extinsă în diverse regiuni.