Compania românească Merlins Beverages, producătoarea brandului Vitamin Aqua, își accelerează procesul de extindere pe piețele externe după ce a reușit să acopere întreg retailul din România. După ce a stabilit o poziție solidă în Bulgaria și a înregistrat o evoluție în Grecia, firma vizează acum Europa Centrală și de Vest. Eduard Alexianu, director de dezvoltare în cadrul Merlins Beverages, a anunțat că sunt în desfășurarea unor proiecte noi cu parteneri din Cehia și Polonia.
Strategia de dezvoltare internațională include deja prezența în Republica Moldova și o evoluție semnificativă pe piața din Grecia. În ultimul an, compania a colaborat cu Sklavenitis, un lanț de retail major din această țară, care se aliniază profilului produselor sale. Eduard Alexianu subliniază că succesul obținut ca campion național în România nu poate fi replicat automat pe alte piețe, deoarece fiecare regiune necesită adaptarea modelului de business la particularitățile locale.
Expansiunea grupului a atins și piețe din afara Europei, precum Emiratele Arabe Unite și Kuweit, însă activitatea aici a fost îngreunată de factori externi. Conflictul din Orientul Mijlociu a generat probleme logistice și o creștere a costurilor de transport, afectând în mod special produsele cu prețuri mici. Pentru aceste categorii, ponderea transportului în prețul final este mult mai mare decât în alte industrii, cum ar fi cea auto, ceea ce impune provocări suplimentare.
Pentru a susține acest ritm de creștere, Merlins Beverages a realizat investiții masive în capacitățile de producție. Cea mai recentă etapă de finanțare a grupului de firme s-a ridicat la 50 de milioane de euro, transformând compania într-un hub regional de producție. Aceste fonduri au permis dezvoltarea unor sortimente noi și crearea de capacități proprii pentru fabricarea ambalajelor de tip PET, destinate băuturilor plate, precum și pentru dozele din aluminiu.
Perspectivele financiare ale companiei rămân ambițioase, în ciuda unui context economic dificil pentru industria băuturilor, care traversează perioade de stagnare. Merlins Beverages estimează că va încheia anul 2026 cu o cifră de afaceri de aproximativ 30 de milioane de euro. Compania își propune să mențină un ritm de creștere anuală de două cifre, păstrând în același timp structura de business de familie, cu fondatorii în rolul de acționari principali.
Industria băuturilor non-alcoolice din România se confruntă cu o presiune constantă asupra marjelor de profit, cauzată de fluctuațiile costurilor de materie primă și de logistica globală. În contextul în care piața globală de băuturi poate prezenta episoade de scădere a consumului, companiile care investesc în hub-uri de producție regională și în diversificarea ambalajelor încearcă să își securizeze poziția competitivă pe termen lung.