Utilizatorii serviciilor Yahoo din România vor fi nevoiți să aleagă, începând cu data de 18 martie 2027, între acceptarea publicității personalizate sau plata unui abonament lunar pentru a evita acest tip de reclame. Schimbarea de model de business va afecta majoritatea produselor companiei, inclusiv Yahoo Mail, Yahoo News, Yahoo Finance și Yahoo Sport. Decizia este comunicată prin mesaje trimise utilizatorilor, care anunță modificări ale condițiilor de utilizare și ale politicii de confidențialitate.
Compania a stabilit trei variante distincte pentru consumatori: acceptarea publicității personalizate fără costuri suplimentare, plata unui abonament de 12,99 lei pe lună pentru o experiență fără reclame adaptate sau renunțarea completă la serviciile afectate. În cazul opțiunii gratuite, Yahoo va utiliza anumite informații despre interesele, activitatea online și localizarea utilizatorilor pentru a afișa reclame relevante. Dacă utilizatorii aleg abonamentul plătit, datele lor personale nu vor mai fi utilizate în scopul personalizării reclamelor în serviciile acoperite.
Este important de menționat că plata abonamentului de 12,99 lei nu elimină absolut toate reclamele din platformă, ci doar pe cele personalizate. Utilizatorii vor putea continua să vadă conținut sponsorizat, linkuri afiliate și alte forme de publicitate comercială care nu sunt adaptate profilului lor individual. Abonamentul se reînnoiește automat în fiecare lună, însă utilizatorii pot anula această opțiune oricând din setările contului, beneficiind de perioada legală de retragere prevăzută pentru Spațiul Economic European.
Pentru cei care decid să renunțe la serviciile Yahoo, compania oferă un instrument gratuit de migrare a căsuței poștale către un alt furnizor. Acest proces permite transferul mesajelor, folderelor, contactelor și calendarului, oferind totodată redirecționarea gratuită a e-mailurilor noi către noua adresă timp de șapte luni. Utilizatorii care nu vor face nicio alegere până la termenul limită de 18 martie 2027 vor fi solicitați să decidă la următoarea încercare de accesare a serviciilor afectate.
Publicitatea personalizată se bazează pe date precum interesele estimate și activitatea online, însă Yahoo precizează că nu citește conținutul mesajelor personale din Yahoo Mail. Procesarea e-mailurilor continuă să fie efectuată doar în măsura necesară pentru funcționarea serviciului, filtrarea spam-ului și protejarea contului. Alegerea făcută de utilizatori nu este definitivă, deoarece aceștia pot trece de la varianta gratuită la cea plătită sau invers, prin modificarea setărilor de confidențialitate.
Această schimbare de model de finanțare reflectă o tendință în industria tehnologică, unde companiile caută noi modalități de a echilibra veniturile din publicitate cu cerințele de protecție a datelor. În contextul reglementărilor din Uniunea Europeană, platformele digitale sunt tot mai presusate să ofere utilizatorilor control asupra modului în care informațiile lor sunt utilizate pentru profilare comercială, oferind opțiuni clare de monetizare sau de utilizare fără monitorizare publicitară.