România a depășit Grecia în ceea ce privește PIB-ul pe cap de locuitor ajustat în funcție de diferențele de prețuri, conform estimărilor preliminare ale Eurostat pentru anul 2025. În acest context, PIB-ul per locuitor al României a ajuns la 78% din media Uniunii Europene, în timp ce Grecia se situează la 68%, la egalitate cu Bulgaria pe ultimul loc în UE. Această evoluție schimbă percepția companiilor grecești, care nu mai pot privi piața românească doar ca pe o opțiune de producție ieftină.
Structura pieței românești este însă extrem de fragmentată, având în vedere populația de aproximativ 19 milioane de locuitori, aproape dublă față de cea a Greciei. În zona Bucureștiului, PIB-ul pe cap de locuitor este aproape dublu față de media europeană, fiind printre cele mai ridicate din UE, însă în mediul rural veniturile rămân mult mai mici. Pentru orice companie străină care decide să intre pe această piață, alegerea locației geografice contează la fel de mult ca decizia de a intra.
Consumul real per locuitor în România a atins 86% din media europeană în 2025, în condițiile în care nivelul general al prețurilor este cu aproximativ 35% mai mic decât media UE. Totuși, dinamica economică a devenit mai dificilă, România înregistrând în 2025 cel mai mare deficit bugetar din UE, de 7,9% din PIB. Pentru a reduce acest deficit, guvernul a majorat TVA-ul la 21% începând cu luna august 2025, în timp ce inflația a atins 6,6% în septembrie 2026.
Comportamentul consumatorilor s-a schimbat, devenind mult mai prudent în fața prețurilor, așa cum indică și un sondaj realizat de Cargus. Aproape 8 din 10 persoane au declarat că acordă o atenție sporită prețurilor la cumpărăturile online, iar 57,8% afirmă că vor reduce achizițiile de produse neesențiale. Această presiune asupra bugetelor familiei obligă companiile de brand să adopte strategii riguroase privind raportul calitate-preț pentru a rămâne relevante pe o piață tot mai selectivă.
Prezența investitorilor greci în România a suferit o transformare structurală majoră, trecând de la sectorul bancar și telecomunicații către energie și comerț. Grecia este al zecelea cel mai mare investitor străin în țară, cu investiții de 3,8 miliarde de euro la sfârșitul anului 2024, conform datelor Băncii Naționale a României. Companii precum PPC, care a achiziționat activitățile Enel, sau AKTOR, implicată în lucrări feroviare și rutiere, reprezintă acum piloni importanți ai prezenței grecești.
Evoluția economică a acestor două piețe europene arată o interdependență tot mai complexă, unde capitalul nu mai circulă într-o singură direcție. În timp ce companiile grecești se concentrează pe infrastructură și energie în România, grupuri românești, precum cel care deține Dedeman, au început să investească în Grecia prin achiziția Praktiker Hellas în 2025. Această mișcare demonstrează că România a încetat să fie doar un destinatar al capitalului străin, devenind un actor activ în regiune.