Piața de articole de lux din China traversează o transformare profundă, pe măsură ce preferințele consumatorilor se îndepărtează de simbolurile tradiționale de statut social. Tinerii din această regiune, în special cei din Generația Z, încep să considere anumite mărci occidentale, precum Louis Vuitton, ca fiind demodate. Această schimbare de paradigmă afectează direct marile grupuri internaționale, inclusiv LVMH și Hermès, care au depins anterior pe cererea masivă din această țară.
Datele furnizate de firma de consultanță Bain & Company arată o scădere semnificativă a pieței de articole de lux personale, incluzând genți, îmbrăcăminte, încălțăminte și ceasuri. Segmentul respectiv a înregistrat o scădere de 17-19% în anul 2024, urmândă de o diminuare suplimentară de 3-5% în 2025. În contrast, piața produselor de lux second-hand experimentează o creștere de 15-20% în aceeași perioadă, reflectând o orientare către eficiența costurilor.
Segmentul de revânzare de lux câștigă un teren considerabil în China, fiind estimat de firma Insight&Info Consulting la 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025. Se preconizează că această piață ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030. Consumatorii, precum Echo Wang, menționează că platformele de second-hand sunt acum mai reglementate și mai structurate, oferind încredere și oportunități de achiziție la prețuri mai accesibile.
Comportamentul tinerilor este influențat de o dorință de a exprima identitatea personală și valoarea culturală, în detrimentul notorietății brute a unei mărci. Phoebe Ma, o clientă de 24 de ani, afirmă că monograma Louis Vuitton este considerată demodată, preferând mărci coreene care sunt percepute ca fiind mai la modă. Această tendință este susținută și de specialistul Chen Luo de la Bank of America, care observă că luxul nu mai este asociat exclusiv cu statutul social.
Consecințele acestei evoluții sunt vizibile în sectorul retail, unde Louis Vuitton a fost nevoită să închidă cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani. De asemenea, Galeries Lafayette și-a închis magazinul din Beijing în luna mai. Mărcile străine trebuie acum să își regândească strategiile pentru a rămâne relevante într-o piață puternic influențată de tehnologia digitală și de rețelele sociale, unde prețul ridicat nu mai garantează succesul comercial.
China a reprezentat în trecut un motor de creștere esențial pentru industria mondială a luxului, generând aproximativ o treime din cheltuielile globale în acest sector. Deși ritmul de creștere este în prezent mai scăzut, analistul Chen Luo de la Bank of America subliniază că țara va rămâne o piață importantă, chiar dacă nu va mai acționa ca un motor principal de creștere în următorii doi sau trei ani.