Un nou studiu realizat de centrul de cercetare al companiei Kaspersky evidențiază faptul că Generația Z solicită soluții tehnologice sustenabile. Deși acești tineri sunt cei mai conectați la mediul digital, ei manifestă o preocupare majoră față de impactul tehnologiei asupra mediului înconjurător. Această categorie de consumatori impune cerințe stricte pentru soluții sustenabile în fața industriei, fiind conștienți de costurile ecologice generate de fabricarea dispozitivelor și de infrastructura necesară pentru procesarea datelor.
Conform datelor colectate, aproximativ 59% dintre tinerii din această generație au încredere deplină în mediul online, însă recunosc riscurile ecologice. Un procent de 20% dintre respondenți consideră că daunele provocate de infrastructura digitală reprezintă un risc pentru generațiile viitoare. Această cifră constituie nivelul maxim înregistrat printre toate generațiile analizate la nivel global în cadrul cercetării. Totodată, 22% dintre reprezentanții Generației Z sunt îngrijorați de supraconsum și de creșterea cantității de deșeuri electronice, peste media globală de 19%.
Evoluția pieței este influențată de faptul că 11% dintre participanți cunosc conceptul de centre de date verzi și îl consideră o tendință promițătoare. Așteptările noilor generații de consumatori, angajați și factori de decizie forțează producătorii să prelungească durata de viață a dispozitivelor. Aceasta implică fabricarea unor echipamente durabile și reparabile, încurajarea utilizării îndelungate și promovarea reciclării responsabile. Optimizarea resurselor de calcul devine esențială pe măsură ce cererea pentru cloud computing și inteligență artificială crește.
Pentru a reduce impactul producției, este necesară o aprovizionare atentă și utilizarea materialelor reciclate în procese eficiente. Kaspersky aplică aceste principii prin gestionarea riguroasă a resurselor proprii și prin tratarea adecvată a deșeurilor electronice, conform raportului ESG al organizației. Un rol important îl joacă și securitatea cibernetică, prin protejarea sistemelor împotriva programelor malware de tip cryptomining. Aceste măsuri ajută la prevenirea consumului inutil de energie și a emisiilor de carbon asociate acestor activități digitale.
Cercetarea sociologică a fost desfășurată în luna martie 2026 și a reunit un eșantion de 7.200 de participanți din 18 țări. Printre acestea se numără Brazilia, China, Columbia, Egipt, Franța, Germania, India, Indonezia, Italia, Malaezia, Mexic, Arabia Saudită, Spania, Africa de Sud, Thailanda, Turcia și Vietnam. Studiul oferă o perspectivă globală asupra modului în care noile generații percep intersecția dintre tehnologie și protecția mediului, influențând direct strategiile de dezvoltare ale marilor companii de tehnologie.
În contextul digital global, gestionarea resurselor de energie și a deșeurilor electronice rămâne o provocare majoră pentru economiile moderne. Pe măsură ce tehnologiile precum inteligența artificială se extind, presiunea asupra infrastructurii de date crește, necesitând o tranziție către modele de business care integrează criteriile de sustenabilitate. Această evoluție este susținută tot mai mult de reglementările de tip ESG, care obligă companiile să își raporteze și să își îmbunătățească impactul asupra mediului.