John Ternus, care a preluat conducerea Apple în septembrie 2026, a oferit detalii despre direcția strategică a companiei într-un interviu pentru TIME. După o perioadă de 15 ani sub conducerea lui Tim Cook, noul CEO se concentrează pe lansarea primului iPhone pliabil, numit iPhone Duo, și pe integrarea inteligenței artificiale în ecosistemul de produse. Ternus, un inginer cu 25 de ani de experiență în cadrul companiei, urmărește să consolideze poziția Apple într-o eră tehnologică aflată sub influența masivă a AI.
Lansarea modelului iPhone Duo, programată pentru 23 octombrie 2026, marchează intrarea Apple pe piața telefoanelor pliabile după ani de așteptare. Deși competitorii au ocupat deja acest segment, Ternus a explicat că Apple a refuzat să lanseze dispozitive care nu respectau standardele de calitate ale brandului. Problema principală a fost rezistența materialelor de ecran și vizibilitatea zonei de îndoire. Soluția tehnică finală a implicat o suprafață cu nanotextură și o balama complexă, formată din peste 100 de componente de precizie, iar prețul de pornire este de 1.999 de dolari.
În ceea ce privește inteligența artificială, Apple adoptă o strategie de diferențiere prin integrarea funcțiilor în viața cotidiană a utilizatorilor. În loc să se concentreze exclusiv pe performanța brută a modelelor generative, compania pune accent pe contextul personal al utilizatorului. Siri, versiunea lansată în septembrie 2026 în Statele Unite, poate corela date din mesaje, e-mailuri și calendare pentru a ajuta la organizarea activităților. Această abordare utilizează informațiile deja existente pe dispozitive pentru a oferi un asistent personalizat, cu condiția permisiunii utilizatorilor.
O decizie importantă în strategia AI este colaborarea cu parteneri externi, precum utilizarea tehnologiei Gemini de la Google pentru funcționarea Siri. Ternus susține că Apple nu trebuie să producă fiecare componentă pentru a rămâne competitivă, preferând să își direcționeze resursele acolo unde poate aduce valoare adăugată. De asemenea, compania pune un accent major pe confidențialitate, procesând solicitările Siri direct pe dispozitiv ori de câte ori este posibil. Operațiunile mai complexe sunt gestionate prin infrastructura Private Cloud Compute pentru a proteja datele.
Managementul Apple se confruntă și cu provocări macroeconomice și logistice semnificative în perioada actuală. John Ternus trebuie să gestioneze criza globală a cipurilor de memorie și tensiunile comerciale dintre Statele Unite și China. Compania a analizat posibilitatea de a utiliza furnizori chinezi pentru a asigura aprovizionarea, o mișcare ce a generat reacții politice la Washington. În acest context, Tim Cook menține un rol activ în gestionarea relațiilor externe ale grupului, ocupând funcția de președinte executiv al consiliului de administrație.
Evoluția tehnologică a Apple are loc într-un peisaj global complex, unde deciziile economice și politice influențează direct lanțurile de aprovizionare. În timp ce companiile de software precum Microsoft sau Google domină dezvoltarea modelelor AI, Apple se bazează pe baza sa de aproximativ 2,5 miliarde de dispozitive active. Această masă critică de utilizatori reprezintă principalul avantaj pentru a redefini rolul smartphone-ului într-o lume în care inteligența artificială devine tot mai prezentă în interacțiunea zilnică cu tehnologia.