Companiile Wolt și Deliveroo au prezentat un set nou de instrumente dedicate publicității, destinate utilizării de către branduri și comercianți pe ambele platforme. Anunțul a fost făcut miercuri, în cadrul unui summit de publicitate organizat de cele două entități la Copenhaga. Noile funcționalități vizează optimizarea vizibilității comerciale și simplificarea gestionării campaniilor de marketing direct pe platformele de livrare.
Printre noutățile tehnice se numără formatul Spotlight, un element imersiv afișat în partea de sus a paginii principale pentru a capta atenția consumatorilor încă de la începutul procesului de cumpărare. De asemenea, au fost introduse Sponsored Products, care permit plasarea de reclame ce facilitează achiziția directă a produselor relevante în momentul căutării. Un al treilea instrument, Ads Manager într-o versiune îmbunătățită, oferă companiilor de orice dimensiune posibilitatea de a lansa, gestiona și măsura singure rezultatele campaniilor.
Pentru brandurile care operează în mai multe țări, noile soluții vor simplifica semnificativ activitatea operațională. Acestea vor putea utiliza același mod de lucru și aceleași instrumente pe piețe diferite, asigurând o măsurare unitară a rezultatelor. Această abordare permite companiilor să aplice strategiile care funcționează într-o țară direct și pe alte piețe, optimizând astfel procesul de expansiune internațională.
Catalina Salazar, Global Head of Advertising la Wolt și Deliveroo, a explicat faptul că platformele observă contextul în care oamenii au nevoie de anumite produse. Scopul instrumentelor este de a ajuta advertiserii să ajungă la consumatori în momentele relevante și să monitorizeze achizițiile generate. Discuțiile cu agențiile și brandurile despre planificarea campaniilor în funcție de nevoile zilnice vor ghida dezvoltarea viitoare a acestor tehnologii.
Datele de piață indică un impact major al publicității în regiunea EMEA. În prima jumătate a anului 2026, peste 80% dintre campaniile eligibile au avut interacțiuni care au fost asociate cu o achiziție realizată pe platformă în următoarele șapte zile. Totodată, numărul utilizatorilor care au cumpărat de la un brand nou a crescut cu aproape 60% față de aceeași perioadă a anului precedent, în special în categoriile îngrijire animale și sănătate.
Evoluția comportamentului de consum este influențată puternic de evenimente majore și de sezonalitate. În timpul turneului internațional de fotbal din această vară, în regiunea EMEA s-au livrat zilnic peste 340.000 de comenzi de pizza, burgeri și preparate din pui. De asemenea, achizițiile de înghețată au înregistrat un nivel cu 96% mai mare în perioada mai–iulie 2026 comparativ cu perioada ianuarie–martie 2026.