eMAG pregătește o campanie de Black Friday cu obiective financiare ambițioase, estimând vânzări de 1,04 miliarde de lei pentru data de 6 noiembrie. Această cifră reprezintă o creștere de aproximativ 50 de milioane de lei față de ediția campaniei din anul 2025. Strategia de creștere nu se bazează pe prețuri mai ridicate, ci pe un volum mai mare de produse achiziționate de către clienți în cadrul evenimentului de reduceri.
Compania a calculat că prețul mediu per produs va fi cu circa 4% mai mic față de ediția precedentă, din cauza schimbării mixului de vânzări. În prima parte a anului 2026, consumatorii români au optat pentru alte categorii de bunuri, amânând achiziția de electronice, electrocasnice și produse IT. Această tendință a creat o „gaură de nevoie” pe piață, pe care retailerul speră să o acopere în timpul campaniei de Black Friday.
În perioada aprilie-septembrie 2026, categoriile cu cele mai multe comenzi, raportat la numărul de produse, au fost cele dedicate curățeniei, igienei personale și bebelușilor. De asemenea, segmentul pieselor auto a înregistrat o evoluție semnificativă, valoarea comenzilor crescând cu 37% comparativ cu aceeași perioadă a anului 2025. Tudor Manea, CEO al eMAG, a menționat că, dacă se menține trendul din a doua jumătate a anului, anul 2027 ar putea fi unul superior lui 2026.
Situația consumului este influențată de datele oficiale care indică o perioadă de instabilitate. Tudor Manea a explicat faptul că, conform datelor de la INS, consumul a fost ușor afectat în perioada ianuarie-iulie, în timp ce lunile august, septembrie și octombrie au prezentat o creștere mică, de o singură cifră. Această evoluție a determinat clienții să nu cumpere în timpul anului produsele de tip electro-IT pe care doresc să le dețină.
Datele furnizate de INS confirmă o scădere a volumului cifrei de afaceri în comerțul cu amănuntul, fără comerțul auto, cu 5,7% în ianuarie-iulie 2026 față de perioada similară din 2025. Scăderea a fost de 5% în primele opt luni ale anului, segmentul produselor nealimentare înregistrând o scădere de 6,1%, iar cel pentru alimente, băuturi și tutun, o scădere de 4,2%. În luna august, volumul a crescut însă cu 0,9% față de august 2025.
Evoluția consumului în România reflectă o perioadă de ajustare a cheltuielilor în diverse categorii de bunuri. Deși anumite segmente de piață, precum electronicele sau electrocasnicele, au înregistrat scăderi în primele luni ale anului, alte categorii de consumabile sau piese auto au oferit un suport pentru volumul total de tranzacții. Această fragmentare a cererii influențează direct prognozele retailerilor mari pentru perioadele de vârf de vânzări.