Compania Rotar Comaliment Impex, deținută de familia de antreprenori turci Eskiocak, a pierdut definitiv procesul pentru înregistrarea mărcii „Chiajna Shopping Center”. Această denumire este utilizată de centrul comercial deschis în apropierea zonei Militari Residence. După ce cererea a fost inițial refuzată de OSIM, firma a încercat să conteste decizia prin diverse căi juridice, însă procesul s-a încheiat cu un verdict negativ pentru investitori.
În decembrie 2022, societatea condusă de Sabahattin Eskiocak a solicitat înregistrarea mărcii verbale pentru o gamă largă de activități comerciale. Acestea includeau marketing, publicitate și administrarea spațiilor comerciale. Totuși, în urma cererii, statutul mărcii în documentele OSIM a fost marcat ca fiind „Respinsă”. Compania a încercat să argumenteze că denumirea este un întreg care identifică un complex specific, dar instanțele nu au acceptat această viziune.
Tribunalul București a emis o decizie în decembrie 2024, respingând acțiunea companiei ca fiind neîntemeiată. Judecătorii au explicat faptul că „Chiajna” reprezintă o denumire geografică, în timp ce „Shopping Center” descrie tipul de activitate desfășurată. Din acest motiv, expresia este percepută de consumatori ca o descriere a locației și nu ca un indicator al unei companii specifice. Argumentul conform căruia alte mărci similare au fost acceptate nu a fost suficient pentru a schimba decizia.
După înfrângerea în prima instanță, compania a atacat sentința la Curtea de Apel București. Aceasta a susținut că sintagma trebuie analizată ca un ansamblu capabil să diferențieze serviciile oferite de complexul respectiv. Totuși, în ianuarie 2026, Curtea de Apel a confirmat decizia anterioară, respingând apelul. Instanța a subliniat că termenii englezești folosiți sunt deja parte din vocabularul românilor și nu conferă originalitate numelui.
Proiectul este legat de familia de origine turcă Eskiocak, activă în România încă din anii 1990. Aceștia au început prin comerțul cu legume și fructe, înainte de a se extinde în imobiliare, construind peste 2.000 de apartamente. Centrul comercial în parte, inaugurat în septembrie 2024, are o suprafață de aproximativ 10.000 de metri pătrați și găzduiește diverse branduri de retail precum Penny, KiK sau TEDi.
Această dispută juridică reflectă o problemă de protecție a identității de brand în raport cu denumirile geografice. În România, utilizarea unor termeni descriptivi sau a unor nume de localități pentru afaceri este o practică ce generează adesea conflicte de proprietate intelectuală. Cazul subliniază dificultatea de a obține exclusivitate asupra unor denumiri care sunt percepute de public ca fiind pur informative despre locația și natura unei activități.