Locul de joacă Wiggle Room, situat în incinta Teatrului Țăndărică din București, marchează aproape un an de la deschidere. Afacerea, fondată de Elena Perry și soțul ei, a fost construită pe baza unei nevoi personale de a crea o comunitate pentru mame și un spațiu liniștit pentru copii. Proiectul a fost finanțat cu o sumă de 120.000 de euro, provenită din economiile fondatorilor la momentul mutării în România.
În cele zece luni de funcționare efectivă, Wiggle Room a înregistrat un total de 450 de comenzi. Acestea au cuprins intrări individuale, pachete de trei sau cinci vizite, abonamente lunare și organizarea de petreceri private. Capacitatea spațiului, care este adaptat într-un apartament din clădirea Teatrului Țăndărică, este de 20-25 de persoane, iar echipamentele de joacă au fost importate special din Anglia.
Un aspect distinctiv al afacerii este prezența străinilor, care reprezintă aproximativ jumătate dintre clienți. Multe familii internaționale ajung la locație după ce utilizează ChatGPT pentru a găsi activități pentru copii în București. Acești clienți vizitează spațiul zilnic în timpul șederilor scurte în oraș, în pauzele dintre activitățile culturale sau înainte de mese, transformând locația într-un punct de reper pentru comunitatea de expați.
Fidelitatea clienților este evidențiată de datele din 2026, când 124 de părinți au vizitat spațiul de cel puțin patru ori. Pe lângă activitatea de joacă, Wiggle Room organizează peste 30 de ateliere și workshopuri, inclusiv club de lectură, yoga pentru mămici și un club al mămicilor internaționale. Obiectivul fondatorilor este extinderea bazei de abonamente și dezvoltarea comunității din jurul acestui centru.
Tarifele pentru serviciile oferite includ o intrare de 60 de lei, pachete de trei vizite la prețul de 165 de lei și pachete de cinci vizite pentru 250 de lei. Abonamentul lunar implică o taxă de înscriere de 200 de lei, urmată de o plată recurentă de 200 de lei. Pentru a simplifica procesul, fondatorii au decis ca toate plățile să fie efectuate exclusiv online, renunțând la utilizarea numerarului.
Deși segmentul de comerț online în România este într-o etapă de creștere accelerată, afacerile de nișă precum aceasta se concentrează pe servicii de proximitate și comunitate. În contextul unei economii digitale în expansiune, integrarea plăților online și dezvoltarea unui magazin propriu pentru produse marca Wiggle Room reprezintă pași strategici pentru adaptarea la cerințele consumatorilor moderni.