Industria editorială din România se confruntă cu o criză structurală, marcată de o serie de dificultăți acumulate în ultimii ani, conform declarațiilor Livia Stoia, director al Livia Stoia Literary Agency & Ilustrata Agency. Această situație este agravată de un factor nou care a intrat în joc în anul 2025: majorarea cotei de TVA pentru cărți de la 5% la 11%. Această schimbare fiscală a lovit direct într-un sector care operează deja cu marje de profit foarte mici.
Pe lângă schimbările fiscale, piața este afectată de o serie de cauze cumulative, precum instabilitatea politică din perioada 2024-2025 și creșterea costurilor aferente hârtiei și proceselor de tipărire. De asemenea, scăderea puterii de cumpărare a populației și competiția din partea platformelor de social media, streaming și gaming reprezintă provocări majore. Rezultatul este o prudență sporită în rândul editorilor în ceea ce privește achizițiile, în timp ce creșterile de cifre de afaceri sunt de natură nominală, fiind cauzate de inflație.
Profilul cititorului actual este descris ca fiind predominant o femeie între 25 și 45 de ani, de origine urbană, cu studii superioare. Această persoană este un cumpărător hibrid, care utilizează atât formatul digital sau audio, cât și pe cel print, fiind puternic influențată de recomandările de pe platforme precum Instagram sau BookTok. În prezent, se observă o orientare tot mai accentuată către ofertele promoționale și reducerile de preț, pe măsură ce consumatorul devine mai atent la costuri.
În ceea ce privește categoriile de cărți, segmentul Young Adult și New Adult rămâne foarte dinamic, alături de non-ficțiunea aplicată în domenii precum psihologia sau sănătatea. Pe de altă parte, cărțile de business generaliste și titlurile de dezvoltare personală fără un fundament solid au înregistrat un regres. De asemenea, cărțile de tip album sau enciclopedii scumpe pentru adulți au pierdut teren în fața altor categorii de consum.
Pentru revitalizarea sectorului, Livia Stoia propune trei măsuri esențiale: revenirea la o cotă de TVA redusă, implementarea unui program național de stimulare a lecturii cu finanțare reală și sprijin instituțional pentru participarea la târguri internaționale. Este necesară o coordonare mai bună între Ministerul Culturii, ICR și industria, având în vedere rolul de Țară Invitată de Onoare la Frankfurt în 2028, un eveniment care necesită un fond dedicat traducerilor și un program de promovare de lungă durată.
Piața editorială este într-o etapă de tranziție, unde reziliența industriei este pusă la încercare de schimbările de mediu economic și fiscal. În contextul actual, succesul pe termen lung, inclusiv cel la nivel internațional, depinde de capacitatea de a construi un cadru predictibil. Această abordare este crucială pentru ca literatura română să poată fi prezentată într-un mod solid și bine coordonat la evenimente de prestigiu precum cel de la Frankfurt.