Companiile vor fi obligate să demonstreze concret performanța de mediu pentru orice afirmație utilizată în promovarea produselor. Această schimbare legislativă este introdusă prin OUG 18/2026, care modifică reglementările privind practicile comerciale incorecte. Noile reguli vor intra în vigoare pe 27 septembrie 2026, vizând modul în care mesajele de marketing sunt prezentate consumatorilor.
Actul normativ introduce conceptul de „afirmație legată de mediu”, care poate include mesaje, imagini, simboluri sau reprezentări grafice. Acestea pot sugera că un produs, o marcă sau un comerciant are un impact pozitiv sau zero asupra mediului, ori că este mai puțin dăunător decât alte variante disponibile. Regula acoperă etichetele produselor, mărci, denumirile de produse și chiar denumirile societăților.
O componentă centrală a noii legislații este conceptul de „afirmație generică legată de mediu”. Aceasta se referă la mesajele care nu oferă explicații clare și vizibile pe același suport. O astfel de afirmație este considerată o practică comercială incorectă dacă firma nu poate demonstra o „performanță de mediu excelentă recunoscută”. Legislația nu interzice automat termeni precum „eco”, „verde” sau „bio", ci pune accentul pe posibilitatea de a susține aceste afirmații.
Reglementările vizează și utilizarea etichetelor de durabilitate, care nu vor mai putea fi afișate fără un sistem de certificare sau fără a fi instituite de autorități publice. De asemenea, promisiunile privind îmbunătățirea performanței de mediu pe viitor vor necesita angajamente publice, obiective verificabile și un plan de implementare detaliat. Progresele realizate de companii vor trebui verificate periodic de către un expert terț independent.
Noua legislație interzice prezentarea unui produs ca având un impact neutru sau pozitiv asupra emisiilor de gaze cu efect de seră dacă acest lucru se bazează doar pe compensarea emisiilor din afara lanțului valoric. În plus, dacă un beneficiu de mediu este legat de o singură caracteristică, compania nu poate pretinde că acest avantaj se aplică întregului produs sau întregii activități desfășurate de aceasta.
Modificările legislative prin OUG 18/2026 vin într-un context în care reglementările europene privind sustenabilitatea și combaterea „greenwashing-ului” devin tot mai riguroase. Aceste măsuri de protecție a consumatorului urmăresc să asigure transparența pieței și să prevină utilizarea unor termeni de marketing care nu sunt susținuți de dovezi factuale, forțând companiile să adopte standarde de raportare mai stricte.