Gigantul german de echipamente sportive Adidas a inițiat o acțiune în instanță împotriva mărcii australiene de modă rapidă White Fox. Compania germană acuză firma din Sydney de încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală prin comercializarea unor articole vestimentare inscripționate cu patru dungi paralele. Adidas susține că acest design este substanțial identic sau înșelător de similar cu simbolul lor consacrat cu trei dungi, având ca scop profitul necuvenit de la reputația internațională a brandului german.
Conform documentelor depuse la o instanță federală din Australia, Adidas a încercat să rezolve disputa amiabil încă din luna martie. Reprezentanții companiei germane au solicitat mărcii White Fox să oprească imediat producția și publicitatea pentru aceste articole de îmbrăcăminte specifice. Totuși, aceste demersuri de negociere au fost refuzate de către firma australiană, ceea ce a dus la escaladarea conflictului juridic în cadrul sistemului judiciar federal.
Avocații Adidas au prezentat în fața judecătorilor dovezi detaliate care includ comparații directe între produsele celor două companii, precum pantaloni scurți sau treninguri. Un element incriminat este o reclamă lansată în spațiul virtual în vara anului 2025, unde un model purta șosete cu patru dungi create de White Fox, în combinație cu adidași roz autentici marca Adidas. Această asociere poate induce cumpărătorii în eroare, făcându-i să creadă că există o colaborare oficială între cele două entități.
Un detaliu important din dosar relevă faptul că, la doar câteva zile după înregistrarea acțiunii în instanță, imaginea adidașilor Adidas din reclama online a fost modificată digital. Această intervenție a vizat eliminarea treptate a elementelor distinctive ale siglei germane, până la ștergerea lor completă din materialul promoțional. În fața judecătorului Ian Jackman, avocații White Fox au respins acuzațiile, susținând că nu există nicio intenție de a induce consumatorii în eroare prin utilizarea designului.
White Fox, fondată în 2013 de Georgia și Daniel Kontos împreună cu Melina Masseri, a raportat încasări de 377 de milioane de dolari între iunie 2024 și iunie 2025. Adidas, care a înregistrat venituri globale de 24,8 miliarde de euro în 2025, solicită instanței obligarea firmei australiene la plata tuturor profiturilor obținute din vânzarea produselor cu patru dungi. La această sumă vor trebui adăugate și dobânzile, precum și toate cheltuielile de judecată cauzate de acest proces.
Adidas deține o prezență pe piața australiană încă din anul 1957 și protejează strict identitatea sa vizuală. Aceasta nu este prima dispută de acest tip pe continentul australian, compania câștigând în 2013 un proces similar împotriva mărcii locale Pacific. Procesul actual este programat să înceapă la începutul anului viitor, urmând ca audierile să dureze între trei și patru zile pentru a stabili dacă designul cu patru dungi creează o confuzie ilicită pe piața de retail.