Piața de eCommerce din România experimentează o schimbare de direcție în trimestrul al treilea al anului 2026, moment în care coletele provenite din afara Uniunii Europene sunt taxate atât la nivel național, cât și european. Analiza MerchantPro Compass indică faptul că, pentru prima dată în aproape doi ani, creșterea pieței este susținută de volumul de comenzi, nu doar de valoarea acestora. Această evoluție sugerează că magazinele locale încep să recupereze teren în fața concurenței externe.
În primele nouă luni ale anului 2026, valoarea vânzărilor a înregistrat o creștere de 8,5%, în timp ce numărul comenzilor a avansat cu aproape 6%. Valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 59 de euro, reprezentând o creștere de 2,5%. Performanța este impulsionată în special de trimestrul al treilea, când numărul comenzilor a crescut cu 12,6%, în același ritm cu valoarea vânzărilor, care a înregistrat un avans de 12%.
Impactul fiscal asupra produselor din afara UE este determinat de taxa logistică de 25 de lei pentru colete sub 150 de euro și de taxa vamală europeană de 3 euro per categorie de produse. Aceste costuri suplimentare pot adăuga aproape 40% la prețul unei comenzi de 20 de euro, reducând avantajul competitiv al platformelor asiatice. În acest context, segmentul Fashion a raportat o creștere de 17% a numărului de comenzi și de 13% a valorii în Q3.
Verticalele de produse arată rezultate diverse, în timp ce electronicele, gadgeturile și accesoriile rămân în top cu o creștere de 37% în valoare. În schimb, segmentul Beauty a înregistrat o scădere de 15% atât în valoare, cât și în număr de comenzi pe parcursul celor nouă luni. O parte din această cerere pare să se transfere către farmaciile online, care au crescut cu 23% ca valoare în aceeași perioadă.
Sectorul B2B marchează cea mai rapidă creștere a volumului de comenzi, înregistrând o treime în plus în primele nouă luni din 2026. De asemenea, categoriile auto-moto și articolele sportive au crescut cu 16% ca număr de comenzi în trimestrul al treilea. Această tendință de creștere a volumului coincide cu scăderea inflației, care a coborât la 6,2% în luna august, de la peste 10% în luna iunie.
Evoluția comerțului online din România contrastează cu cea a retailului clasic, unde volumul cifrei de afaceri a scăzut cu 5% în primele opt luni ale anului. Conform datelor INS, piața de eCommerce din țară a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025 și se estimează că va trece de pragul de 8,5 miliarde de euro în 2026, cu un ritm de creștere de aproximativ 5%.