Piața comerțului electronic din România a înregistrat o creștere de 12,6% a numărului de comenzi plasate în magazinele online locale în trimestrul al treilea din anul 2026. Această evoluție a fost influențată direct de aplicarea noului regim de dublă taxare aplicat coletelor provenite din afara Uniunii Europene. Analiza realizată de MerchantPro, bazată pe un eșantion de peste 2.000 de magazine active, indică o schimbare a dinamicii comerciale pe piața autohtonă.
Creșterea volumului de comenzi a fost susținută de măsuri fiscale care au afectat avantajul de preț al platformelor asiatice. Taxa logistică națională de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro, introdusă în ianuarie, a fost completată de taxa vamală europeană de 3 euro pentru fiecare categorie de produse, începând cu 1 iulie. Aceste costuri suplimentare adaugă aproape 40% la prețul unei comenzi de 20 de euro, diminuând competitivitatea furnizorilor externi pe segmentul achizițiilor mici.
Segmentul fashion a înregistrat un avans de 17% al numărului de comenzi și un plus de 13% ca valoare în trimestrul al treilea, după o perioadă de stagnare. Similar, categoriile auto-moto și articolele sportive au crescut cu 16% în aceeași perioadă, deși valoarea medie a coșului de cumpărături a scăzut. În ceea ce privește electronicele, gadgets și accesoriile, acest segment a consemnat o expansiune majoră, cu un salt de 37% în valoare și de 33% în comenzi pe primele nouă luni.
Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, a explicat că, pentru prima dată în aproape doi ani, creșterea vine din volum, nu din valoarea coșului de cumpărături. El a menționat că avansul s-a concentrat pe comenzile de valoare mică, segment dominat anterior de platformele din afara UE. Arthur Rădulescu a adăugat că, deși taxele au redus diferența de preț, inflația a coborât la 6,2% în august, de la peste 10% în iunie, influențând și acest context.
Farmaciile online au raportat o creștere de 23% ca valoare și de 33% ca volum al comenzilor, în timp ce produsele de îngrijire și înfrumusețare au scăzut cu 15% pe primele nouă luni. Această tendință sugerează un transfer de cerere către farmaciile online, în special pe segmentul dermatocosmeticelor. Pe de altă parte, sectorul tranzacțiilor între companii a înregistrat o creștere semnificativă de 41% a numărului de comenzi în trimestrul al treilea.
Evoluția comerțului electronic din România contrastează cu cea a retailului tradițional, unde datele Institutului Național de Statistică arată o scădere de 5% a volumului cifrei de afaceri în primele opt luni din 2026. Pe piața internă, valoarea tranzacțiilor online a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025 și se îndreaptă spre pragul de 8,5 miliarde de euro în 2026, pe fondul unui ritm anual estimat la 5%.