Grupul sud-coreean Samsung a lansat joi o nouă campanie publicitară destinată telefoanelor sale pliabile, cu scopul de a evidenția superioritatea hardware. Această mișare strategică vine ca răspuns la lansarea modelului iPhone Duo de către Apple, un dispozitiv care încearcă să penetreze segmentul de nișă de dispozitive pliabile. Samsung pune accent pe avantajele tehnologice și pe viteza de adoptare a acestui segment de piață pentru a rămâne competitiv în fața rivalului american.
Apple a prezentat modelul iPhone Duo la un preț de 1.999 de dolari, adoptând un design de tip pașaport similar cu cel al modelului Galaxy Z Fold 8 de la Samsung. Acesta din urmă, lansat în urmă cu două luni, este vândut la suma de 1.899 de dolari și utilizează tehnologia de inteligență artificială Gemini de la Alphabet. Diferența de preț de aproximativ 100 de dolari între cele două dispozitive este considerată o mișcare îndrăzneață de către experți.
Campania Samsung include panouri publicitare în metropole precum Seul, Tokyo și Londra, folosind sloganuri precum „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”. Compania pune un accent deosebit pe designul subțire și pe eforturile de a reduce greutatea dispozitivelor sale pliabile. Liz Lee, director asociat la Counterpoint, a observat că Samsung se bazează pe mărimea actuală, experiența acumulată de ani de zile și pe o rețea de distribuție globală foarte puternică.
Pe platforma socială X, Samsung a ales o abordare ironică pentru a răspunde lansării Apple, utilizând expresii precum „reîncălzirea resturilor”. Această reacție vine după ce noul director general de la Apple, John Ternus, a criticat dispozitivele pliabile actuale, descriindu-le ca fiind „două telefoane lipite stângaci unul de celălalt”. În timp ce Apple intră pe piață, Samsung deține o cotă de piață de 38%, în timp ce Apple este estimat că va cuceri 25%.
Istoricul Samsung în acest segment este marcat de lansarea primelor telefoane pliabile pentru piața de masă în anul 2019. De la acele începuturi dificile, marcă sud-coreeană a lansat opt generații de dispozitive, depășind problemele tehnice inițiale legate de ecranele rupte. Această experiență vastă este utilizată acum pentru a consolida poziția de lider, în ciuda concurenței de la companii precum Huawei sau a noii intrări a Apple pe segmentul de dispozitive pliabile.
Analistul Ben Wood de la CCS Insight subliniază că Apple are tendința de a intra pe o piață atunci când produsul respectiv atinge un nivel de maturitate ridicat. Această strategie permite companiilor precum Apple să profite de infrastructura de aprovizionare deja construită de Samsung, inclusiv de ecranele fabricate de unitatea Samsung Display. Astfel, succesul tehnologic al unui nou segment de piață depinde adesea de maturitatea lanțului de producție existent.